Heb je ooit naar een webshoppagina gekeken en gedacht: ‘Waar blijft de uitleg over deze producten?’ Dan miste je waarschijnlijk een goede categorietekst. Een categorietekst is namelijk die tekst die bovenaan of onderaan een categoriepagina staat. Het vertelt wat je precies in die categorie kunt vinden en waarom het relevant voor je is. Maar waarom zou je hier veel tijd en moeite in stoppen? In dit blog leggen we je het allemaal haarfijn uit!
De conclusie in een notendop
Categorieteksten zijn van enorm belang voor je SEO en voor de beleving van je bezoekers. Ze maken je website overzichtelijk, geven Google context, en zorgen zo voor betere posities in de zoekresultaten. Bovendien help je je bezoekers er een handje mee in hun zoektocht naar de juiste producten of info. En dát kan zomaar het verschil maken tussen iemand die direct afhaakt of een klant die vrolijk doorklikt (en uiteindelijk koopt of contact opneemt).
Dus, ‘wat is een categorietekst en waarom is het zo belangrijk voor SEO?’ Het korte antwoord: omdat het de ideale manier is om zowel Google als je bezoekers te vertellen waar een bepaalde categorie over gaat. Het lange antwoord? Dat gaat nog een stukje verder én vind je hieronder!
1. Terug naar de basis: wat is een categorietekst?
Een categorietekst is, simpel gezegd, een stukje tekst dat je op een categoriepagina van je website plaatst. Heb je bijvoorbeeld een webshop met schoenen? Dan heb je misschien categoriepagina’s als ‘Sneakers’, ‘Sandalen’ en ‘Laarzen’. Op elke categoriepagina kun je een korte (of uitgebreidere) tekst toevoegen die uitlegt wat de bezoeker daar kan vinden. Je kunt er ook wat handige tips of USP’s (Unique Selling Points) inzetten.
Maar waarom doe je dat? Het belangrijkste doel is om bezoekers een idee te geven van wat ze hier aantreffen. Daarnaast is het een uitgelezen kans om Google te vertellen dat deze pagina draait om ‘sneakers kopen’ of ‘sandalen voor dames’. En dat is nogal handig, want Google houdt van duidelijkheid.
Weetje: Een categorietekst is niet hetzelfde als een productbeschrijving. In een categorietekst beschrijf je de hoofdlijnen van je aanbod binnen die categorie. Ga je te diep in op één specifiek product, dan raak je de rode draad kwijt (en dat is nou net niet de bedoeling).
2. Waarom categorieteksten zo belangrijk zijn voor SEO
‘Oké, ik snap wat het is. Maar wat is nou het grote SEO-voordeel?’. Er zijn meerdere redenen waarom categorieteksten zo belangrijk zijn:
Zoekmachines snappen je site beter
Google (of Bing, of Yahoo!) wil weten waar een pagina over gaat. Als je pagina alleen maar uit productfoto’s en prijskaartjes bestaat, mist er context. Met een categorietekst duid je heel duidelijk de content: ‘Deze pagina gaat over sportschoenen voor heren, maat 42–46,’ of wat je aanbod ook is. Dat helpt zoekmachines om jou aan de juiste bezoekers te koppelen.
Je bezoekers landen op de juiste plek
Het kan zomaar zijn dat iemand zoekt op ‘sportieve wandelsandalen’ en op jouw categoriepagina ‘Wandelsandalen Dames’ belandt. Als je hier duidelijk uitlegt wat voor sandalen je aanbiedt en waarom ze zo geweldig zijn (comfort, waterbestendig, noem maar op), dan weet de bezoeker meteen dat hij of zij goed zit.
Meer kans op long-tail zoekwoorden
Soms zijn je bezoekers op zoek naar heel specifieke dingen, zoals ‘rode high heels met lage hak’. Een goed geschreven categorietekst kan naast de algemene term ‘high heels’ óók extra termen bevatten die Google oppikt. Zo kun je een breder publiek aanspreken en meer verkeer genereren.
Duidelijke site-architectuur
Google kijkt ook naar hoe je website is gestructureerd. Door categoriepagina’s uit te lichten met gerichte teksten en interne linkjes, versterk je de hiërarchie. Je laat als het ware zien: ‘Kijk, dit is onze hoofdcategorie, met daaronder subcategorieën én de bijbehorende producten.’ En Google? Nou, Google houdt ervan wanneer je site logisch in elkaar steekt.
Oh, en laten we vooral niet vergeten dat mensen het ook gewoon fijn vinden om een beetje extra uitleg te krijgen. Zoekmachines zijn belangrijk, maar je schrijft uiteindelijk voor je klanten en bezoekers. Een duidelijk verhaal wint het altijd van een verwarrende lading productfoto’s zonder tekst.
3. Tips om je categorietekst naar een hoger niveau te tillen
Nu je weet wat een categorietekst is en waarom het zo belangrijk is voor SEO, ben je vast nieuwsgierig hoe je zo’n tekst nou écht lekker leesbaar maakt. Hier wat tips:
Begin met een pakkende intro
Je wilt de lezer direct duidelijk maken: ‘Dit is de plek waar je zoekt naar [onderwerp].’ Stel je hebt een categorie ‘Zomerkleding’. Dan kun je starten met iets als: ‘Ook zin in de zon? Met onze zomerkleding stap jij stijlvol én koel de zomer in!’ Dat klinkt net wat leuker dan: ‘Wij hebben zomerkleding’.
Verwerk je belangrijkste zoekwoorden slim
Heb je onderzoek gedaan naar wat mensen precies intoetsen bij Google? Top! Verwerk die termen in je tekst, maar laat het natuurlijk aanvoelen. Niemand zit te wachten op een alinea vol ‘zomerkleding, zomerkleding kopen, zomerkleding dames’. Maak het liever een vlot verhaal, waarin dat zoekwoord er vanzelfsprekend in voorkomt.
Overweeg daarnaast gerelateerde termen te gebruiken. Voor ‘zomerkleding’ zou je bijvoorbeeld ‘vakantie-outfits’ of ‘korte jurken’ kunnen noemen, mocht het relevant zijn.
Houd het kort maar krachtig (of juist niet)
Soms lees je dat categorieteksten ‘kort’ moeten. Maar als jij méér te vertellen hebt, vooral doen. Google houdt wel van wat extra context, zolang het relevant is en de lezer niet verveelt. Vaak is 150–300 woorden een mooi startpunt, maar voel je vrij om het uit te breiden als je echt waardevolle info hebt.
Maak het scanbaar
Gebruik tussenkopjes (zoals H2, H3), bulletpoints en korte alinea’s. De aandachtsspanne van de gemiddelde internetgebruiker is al kort genoeg, dus ga voor hapklare brokjes.
Link slim door
Verwijs naar andere delen van je site. Bijvoorbeeld naar gerelateerde categorieën, of misschien een leuk blogartikel. Zo trek je de bezoeker dieper je website in.
Pro-tip: Je zou ook eens kunnen spelen met een korte FAQ binnen de categorietekst. Bijvoorbeeld: ‘Hoe kies ik de juiste maat?’ of ‘Hoe werkt de retournering?’ Zo pak je meteen veelvoorkomende vragen mee, wat niet alleen prettig is voor je bezoekers, maar ook voor je SEO.
4. Werken categorieteksten echt?
Je denkt misschien: ‘Leuk al die tips, maar wie zegt dat categorieteksten ook écht meer verkeer opleveren?’ Hieronder twee interessante onderzoeken die laten zien dat categoriepagina’s van groot belang zijn:
Search Engine Journal
In een artikel van Search Engine Journal wordt benadrukt hoe je categoriepagina’s kunt optimaliseren voor zowel SEO als conversies. Eén van de tips die telkens terugkomt, is het toevoegen van relevante tekst zodat Google begrijpt waar de pagina over gaat. Ze noemen het zelfs ‘the unsung hero of e-commerce SEO’. (Bron: Search Engine Journal)
Backlinko
Backlinko (bekend van de SEO-goeroe Brian Dean) deed een gigantisch onderzoek naar Google-rankingfactoren. Ze analyseerden ruim 11 miljoen zoekresultaten en concludeerden dat uitgebreide en inhoudelijk sterke content vaak betere posities behaalt.
Ook op je categoriepagina kun je die ‘inhoudelijke kracht’ laten zien. Dat betekent niet dat je de hele pagina moet volschrijven, maar wél dat er genoeg body in je tekst mag zitten om Google en de bezoeker te overtuigen. (Bron: Backlinko)
5. Zo voorkom je de grootste missers
Zelfs als je helemaal overtuigd bent van categorieteksten en je vlijtig aan het schrijven slaat, kun je nog in wat valkuilen trappen. De meest voorkomende zetten we voor je op een rijtje:
Overkill aan zoekwoorden
Weet je nog, die fase waarin mensen als een malle keywords in hun tekst propten? ‘Zwembroek’, ‘Zwembroeken’, ‘Zwembroeken kopen’, ‘Natte zwembroek’. Zoiets. Totaal niet chill om te lezen. Google deelt penalties uit voor keyword stuffing. Verwerk je zoekwoorden dus subtiel en in een logisch verhaal.
Te weinig of geen tekst
Aan de andere kant heb je pagina’s met vrijwel geen tekst. Alleen een paar productafbeeldingen en prijzen. Je bezoekers weten misschien niet precies wat ze nu op deze pagina kunnen verwachten, en zoekmachines snappen de context niet. Een gemiste kans, want zelfs een korte alinea van 150–200 woorden is beter dan niets.
Onthouden dat je voor mensen schrijft. Niet voor robots.
Een categorietekst moet prettig en vlot lezen. Als jij alleen maar schrijft met Google in je achterhoofd, straalt dat vaak van de pagina af. Mensen haken sneller af bij teksten die puur op keywords gericht zijn. Probeer dus echt een informele, helpende toon te gebruiken.
Alleen productkenmerken
Het kan verleidelijk zijn om meteen alle specs of eigenschappen te noemen. Maar de bezoeker wil niet alleen weten ‘wat het is’, maar ook waarom het bij hem/haar past. Dus vertel niet alleen ‘materiaal: polyester’, maar geef bijvoorbeeld ook aan dat het goed ademt en fijn is voor zomerse dagen.
Geen CTA (Call to Action)
Heb je de bezoeker na je tekst enthousiast gemaakt? Zorg dan dat je hem of haar niet laat hangen. Laat de bezoeker bijvoorbeeld doorklikken naar de producten in de categorie, of nodig uit tot het bekijken van je websiteblogs als daar tips staan die relevant zijn. Zo houd je de flow erin.
6. Hoe vaak moet je je categorieteksten updaten?
Vraag je je af of je een categorietekst kunt zien als ‘one and done’? De realiteit is dat je af en toe best even moet bijsturen. Zeker als de categorie elk seizoen wijzigt of als je assortiment sterk verandert. Verkoop je bijvoorbeeld kleding, dan is het slim om regelmatig seizoensgebonden info toe te voegen. Denk aan ‘De nieuwe wintercollectie is binnen’ of ‘Klaar voor zomerse festivals’.
Bovendien kun je nieuwe zoektrends ontdekken. Misschien blijkt ineens dat veel mensen zoeken naar ‘sustainable sneakers’ in plaats van ‘duurzame sneakers’. Dan kun je de tekst daarop aanpassen.
Hoe vaak dan precies? Dat ligt eraan hoe dynamisch jouw assortiment of aanbod is. Voor sommige sites is eens in de paar maanden genoeg. Voor anderen kan het maandelijks al nuttig zijn. Houd in elk geval je analytics en zoekwoordtrends in de gaten, zodat je op het juiste moment kunt bijsturen.
7. Kies je voor zelf doen of uitbesteden?
Als je nu denkt: ‘Top, ik ga meteen aan de slag!’ dan is dat helemaal prima. Misschien vind je schrijven leuk en wil je zelf de touwtjes in handen houden. Maar niet iedereen heeft tijd of zin om zoveel categorieteksten te tikken. Zeker niet als je een uitgebreide webshop hebt en je liever met andere dingen bezig bent.
In dat geval kan je categorieteksten laten schrijven door een professional een slimme zet zijn. Een tekstschrijver die verstand heeft van SEO en copywriting, kan voor elke categorie de juiste tone of voice en zoekwoorden toepassen. Bovendien weet zo’n schrijver vaak precies hoe je een tekst lekker scanbaar maakt. Dat scheelt jou een berg uitzoekwerk en tijd, terwijl je wel profiteert van alle voordelen van goede categorieteksten.
8. Je categorieteksten laten schrijven?
En daar zijn we dan, aan het einde van deze - toegegeven, best uitgebreide - uitleg van categorieteksten. We hebben besproken wat een categorietekst is, waarom categorieteksten zo belangrijk zijn voor je SEO en hoe je ze schrijft.
Daarnaast is het niet alleen Google die profiteert van een mooie categorietekst: je bezoekers hebben er minstens zoveel aan. Ze krijgen sneller een overzicht, weten wat ze kunnen verwachten en worden (hopelijk) enthousiast gemaakt om door te klikken.
Laatste tip: neem af en toe de tijd om je categorieteksten kritisch door te lopen en bij te schaven. Vaak staan we amper stil bij zo’n ‘simpel’ stukje tekst, terwijl het een van de eerste dingen is die je bezoeker leest (en waar Google op let).